Nesta quarta-feira, 2 de julho, Sandy gravou uma participação especial em “Vale Tudo”, mas que ninguém espere um momento dramático ou algum papel relevante na trama. A aparição da cantora se resume a mais uma ação publicitária dentro da novela, desta vez promovendo o Prime Day da Amazon.
Na cena, Sandy contracena com os personagens Solange (Alice Wegmann), Renato (João Vicente de Castro), Suzana (Bruna Aiiso) e Sardinha (Lucas Leto). João Vicente, aliás, disse recentemente que tentou flertar com a cantora após o anúncio de sua separação.
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Trata-se de um comercial disfarçado de participação especial, algo que tem se tornado cada vez mais frequente na novela escrita por Manuela Dias. Apesar das críticas à narrativa da trama, “Vale Tudo” segue faturando alto com esse tipo de inserção comercial.
A campanha gira em torno do conceito: “Com as Ofertas do Prime Day você pode ser o que quiser”. Nos comerciais, Sandy aparece testando novas habilidades durante seu período sabático, em tom descontraído e aspiracional. A estratégia visa aquecer o público para os dias 15 e 16 de julho, quando acontece o Prime Day — o maior evento promocional do ano para a Amazon Brasil.
A presença da artista reforça a tendência da Globo de monetizar sua principal faixa de dramaturgia com ações pontuais e roteirizadas, cada vez mais integradas ao conteúdo da novela. Neste caso, o comercial virou cena, e o cenário da ficção serviu de vitrine para a gigante do e-commerce.
Enquanto parte do público critica o excesso de propagandas dentro da novela, a emissora aposta nesse formato como uma saída para manter a rentabilidade da faixa — mesmo quando a audiência e a repercussão da história principal não empolgam.