Uma fala de Isis Valverde sobre a sequência de “Avenida Brasil” acabou ficando de fora da edição do “Altas Horas” exibida no último sábado (7). A decisão não foi casual. A coluna apurou que o trecho foi retirado do programa para evitar que a Globo antecipe oficialmente um projeto que ainda faz parte de sua estratégia de anúncios.
Durante a gravação da atração comandada por Serginho Groisman, Isis comentou sobre a possibilidade de participar da continuação da novela que marcou época em 2012. A declaração, no entanto, acabou não indo ao ar. Nos bastidores, a avaliação foi de que a fala poderia confirmar antes do tempo um projeto que a emissora prefere revelar apenas no momento considerado ideal.
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A razão é estratégica. A Globo prepara primeiro o lançamento de “Quem Ama Cuida”, próxima novela das nove escrita por Walcyr Carrasco e Cláudia Souto. A emissora pretende concentrar toda a divulgação inicial nessa produção antes de abrir oficialmente o jogo sobre outros projetos de grande repercussão.
Só depois dessa estreia é que a Globo planeja fazer o anúncio da sequência de “Avenida Brasil”, cercando a novidade com a repercussão e o barulho que um dos maiores sucessos da teledramaturgia brasileira naturalmente provoca.
O curioso é que a existência do projeto não é novidade para os leitores da coluna. A continuação da trama foi revelada aqui com exclusividade em novembro, e desde então novas informações sobre o desenvolvimento da novela vêm sendo publicadas.
A edição do “Altas Horas”, portanto, não apagou apenas uma fala de Isis Valverde. Ela também mostrou que, quando se trata de um fenômeno como “Avenida Brasil”, cada detalhe da divulgação está sendo calculado pela Globo com precisão milimétrica.