A televisão consegue voltar ao que um dia já foi?

Em mais de uma ocasião, de acordo com levantamento realizado por ele, o jornalista Daniel Castro mostrou que 2014 foi o ano em que a TV aberta, no todo, e a Globo, em particular, mais faturaram.

O fato é que, de lá para cá, o cenário mudou de forma estrutural. A crise econômica, seguida pela pandemia, acelerou um movimento que já se insinuava: a migração dos anunciantes para o digital, atraídos por métricas mais precisas, segmentação e custo mais controlado.

Não se trata apenas de uma perda conjuntural, mas de uma transformação no modo de consumir e investir em comunicação.

Recuperar os números do passado, portanto, não parece uma questão de simples retomada, mas de reinvenção. E, principalmente, de competência.

O que também nos leva a outras questões: é possível voltar ao que um dia já foi? E o que está sendo feito para isso?

A TV aberta ainda mantém alcance, impacto e relevância, especialmente em um país como o Brasil, mas precisa encontrar novas formas de monetização, aprimorar suas diretrizes, integrar suas plataformas e dialogar com um público cada vez mais disperso. Saber, enfim, se apresentar como uma televisão melhor e mais atrativa.

O desafio não é retornar a 2014, porque aquele contexto não existe mais. A questão, agora, é entender qual será o “novo 2014” possível dentro de uma realidade completamente diferente.

Vale lembrar
Uma pergunta que esta coluna sempre fez e insistiu é: o que a televisão está fazendo para o público de amanhã?

E isso já há tanto tempo que o público de amanhã é o de hoje. Nada segue com a mesma resposta e, claro, com a conta no seu devido preço.

Reinventando Clô
Em 14 de maio, às 22h, o canal E! estreia o docu-reality “Reinventando Clô”, apresentado por Ana Hickmann, que, no dia seguinte, estará disponível no Universal+.

Em seis episódios, é um mergulho na trajetória de Clodovil Hernandes, um dos nomes mais icônicos e controversos da cultura e da moda brasileiras. “Reinventando Clô” é uma coprodução com a Teleimage.

(Ana Hickmann / Divulgação)

Mostrou por quê
Shakira, em Copacabana, em todos os sentidos, fez um grande show. E, sem a frescura de Madonna nem de Lady Gaga, permitiu a sua transmissão sem delay. Tudo na hora e no momento em que estava acontecendo.

Aliás, impressionante o seu preparo físico para uma apresentação de mais de duas horas.

Pela ordem
Entre as suas próximas atrações, o “Domingão” já tem definido que o “Você Decide” irá ao ar durante a Copa do Mundo. E com programas sempre ao vivo.

Na sequência, em agosto, o início da “Dança dos Famosos – 2026”.

Logística
Não por acaso, após a chegada da executiva Monica Albuquerque, muitas das decisões da Disney para toda a América Latina serão tomadas daqui do Brasil.

Antes, com Cecília Mendonça, era tudo da Argentina.

(Divulgação)

Recuada estratégica
Meio que repentinamente, o nome de Daniela Beyruti foi desaparecendo do noticiário. Caso pensado e planejado.

Agora, ela está se colocando mais como dona do SBT e só aparecendo para as decisões mais importantes. E, com isso, se preservando de desgastes desnecessários.

Está andando
Todo o projeto que envolve a volta da produção de novelas no SBT segue com passos calculados e bem cuidadosos. A ordem é não pular etapas.

Mas com todo o empenho para agilizar o processo, com vistas ao aniversário de 45 anos em agosto.

Caminha para isso
Ainda em se tratando de SBT, está bem animada a conversa com Rodrigo Bocardi. Mas só conversa ainda.

Existe a confiança, de ambas as partes, de que o anúncio oficial do negócio possa acontecer ainda no decorrer desses próximos dias. O que se tem como certeza é que será um jornal de serviço.

Falando nisso
Em 2027, no dia 6 de maio, o Grupo Bandeirantes de Comunicação chegará aos seus 90 anos de existência.

Todo um calendário de festividades e eventos especiais começa a ser elaborado desde agora.

Está rolando
Começaram, em São Paulo, as gravações da segunda temporada de “Tremembé”, com produção da Paranoid Filmes e direção de Vera Egito.

Tudo muito em cima de Dominique Scharf (Giovanna Antonelli), Suzane von Richthofen (Marina Ruy Barbosa), Elize Matsunaga (Carol Garcia), Thiago Brennand (João Vicente de Castro), Robinho (Ícaro Silva) e Lindemberg Alves (Edu Rosa).

(Divulgação)

Vida que segue
A partir de hoje, primeiro dia útil de maio, os atores que assinaram “por obra” para fazer “Três Graças”, ou seja, a maioria, não têm mais vínculo com a Globo.

Muitos, aliás, já se acertaram em séries da concorrência ou trabalhos no cinema.

Fim
Ontem, aliás, foi o último dia de gravações da novela, com a participação dos autores – Aguinaldo Silva, Virgílio Silva e Zé Dassilva – e convidados na figuração.

O último capítulo, como se sabe, será exibido no dia 15 de maio.

Bate-Rebate

A novela vertical “A Vingança da Boa Irmã” iniciou gravações, sob direção-geral de Bruno Stuani e produção da VRA Production, para os aplicativos Sua Novela e Kwai…
… No elenco, Eliana Guttman, Pedro Lemos, Eduardo Semerjian, Vanessa Goulart, Diana Dias e Lis Luciddi. Formato que segue em alta.
A produtora Paranoïd colocou ponto final nas gravações da terceira temporada da série “DNA do Crime”, protagonizada por Maeve Jinkings, Rômulo Braga, Alex Nader e Letícia Tomazella…
… Dirigida por Heitor Dhalia, esta nova edição foi confirmada pela Netflix após o sucesso internacional das temporadas anteriores.
A Netflix promove um ajuste importante em sua estrutura no Brasil. A partir deste mês, Thaiza Akemi assume como diretora de criação de parcerias de marketing…
… Com passagem recente pelo Itaú e uma longa trajetória no Twitter, além de agências como AlmapBBDO e Ampfy, Thaiza chega para reforçar um setor estratégico…
… Enquanto Jana Borges e Bianca Rosenberg seguem na linha de frente do marketing de conteúdo.
O ator Pedro Lucas Macedo fará a fase criança de Manassés, protagonista da série “A Ira do Herdeiro”, uma produção da Seriella/Record…
… Na etapa seguinte, Nicolas Vargas assume o papel.
Após “Vale Tudo”, na Globo, e “Encontrada”, da Disney, Valentina Seabra fará “Tremembé 2” no Prime Video…
Patrícia Rocha, atriz muito presente no teatro, é outra que fechou para essa série do Prime.
“Cansei de Ser Nerd”, já em cartaz nos cinemas, traz a atriz, diretora e criadora Ana Carolina Sauwen como a vilã Amanda.
A CazéTV terá um time de criadores de conteúdo para a cobertura das seleções durante a Copa do Mundo…
… João Barretto, por exemplo, acompanhará Portugal; Isa Pagliari, a França; Bruna Dealtry, a Alemanha; Rafael Morientes e Djalminha, a Argentina.