A Converse retirou uma publicidade de suas redes sociais depois que usuários afirmaram enxergar na composição visual da fotografia elementos que remetiam à Ku Klux Klan (KKK). A repercussão levou a empresa a apagar a publicação, pedir desculpas e reconhecer que a peça não deveria ter sido divulgada.
Na fotografia, uma modelo aparecia usando tênis da marca e uma saia branca, cercada por outros pares de calçados. A iluminação projetava diferentes sombras sobre a composição.
Foi justamente uma sombra triangular sobre a roupa da modelo que provocou parte das críticas. Usuários disseram que o formato lembrava os capuzes brancos e pontudos historicamente associados à organização supremacista Ku Klux Klan.
Outros usuários também interpretaram um tênis suspenso na fotografia como uma possível referência visual a vítimas de linchamentos racistas. As interpretações partiram de pessoas que reagiram à campanha nas redes sociais; não há indicação de que a Converse tenha apresentado a peça como referência à KKK ou à violência racial.
Converse pede desculpas após repercussão
Após as críticas, a Converse informou que removeu a fotografia de seus canais nas redes sociais e trabalhava para retirá-la de outros espaços onde ainda pudesse estar disponível.
Em comunicado, a empresa reconheceu o problema e afirmou compreender por que a imagem havia causado forte reação.
“Isso não deveria ter acontecido e faremos melhor.”
A marca também classificou a imagem como “profundamente perturbadora” diante das associações feitas pelo público e pediu desculpas pelo ocorrido.
Imagem fazia parte de campanha de novo tênis
A fotografia integrava a divulgação do Chuck 70 X, modelo lançado internacionalmente em agosto. A campanha também conta com Karina, integrante do grupo sul-coreano Aespa, como um de seus principais rostos.
A controvérsia ficou concentrada na fotografia posteriormente removida pela empresa.
Por que a imagem provocou críticas?
A composição utilizava predominantemente tons claros e sombras bem marcadas. A combinação entre a saia branca e uma sombra triangular levou usuários a enxergarem uma semelhança com a indumentária associada à KKK.
A Ku Klux Klan surgiu nos Estados Unidos no século XIX e ficou historicamente associada à supremacia branca, ao racismo e à violência, especialmente contra a população negra.
A repercussão da campanha mostra como elementos aparentemente abstratos de direção de arte, iluminação e composição podem adquirir outros significados quando uma publicidade chega ao público.