Programa Flávio Ricco – Toda terça-feira, às 19H
Ibope se manifesta e explica dados de audiência do “Jornal Nacional”
Instituto reconhece divergência nos dados preliminares e atribui diferença ao simulcast
Ibope mede a audiência dos programas de TV (Reprodução)
Ontem, nesta coluna, falamos sobre os 10 pontos atribuídos ao “Jornal Nacional” de sábado (5). Hoje, a assessoria de imprensa do Ibope procurou o espaço para esclarecer o que aconteceu.
Segundo o instituto, a diferença ocorreu porque a edição foi transmitida simultaneamente pelos sinais da TV Globo e da TVT. Os dados preliminares, captados em tempo real, não seriam adequados para analisar programas com esse tipo de transmissão. A audiência correta de cada sinal é atribuída somente durante o processamento do chamado overnight.
E, de fato, o número divulgado no tempo real estava longe do resultado oficial: segundo os novos dados da Grande São Paulo, o telejornal registrou 19,33 pontos de média domiciliar, com 32,48% de share e pico de 35,56% de participação.
A explicação resolve a questão específica dos 10 pontos, mas abre outra. Se uma transmissão simultânea pode produzir uma distorção tão grande em um dos principais programas da televisão brasileira, é natural perguntar se estamos diante de uma situação nova ou de um procedimento que já faz parte da rotina da medição. A coluna questionou o Ibope justamente sobre isso e ainda aguarda uma resposta.
O próprio instituto, em sua nota oficial, reforça que somente os dados oficiais devem ser utilizados para publicação. É uma orientação que faz sentido, mas também evidencia a necessidade de cuidado redobrado com números preliminares divulgados em tempo real, principalmente quando eles podem provocar interpretações completamente diferentes do desempenho real de um programa.
A diferença entre um número e outro é grande demais para passar despercebida. Resta saber se o episódio foi uma ocorrência pontual provocada pelo simulcast ou se existe uma questão mais ampla nesse processo de medição que ainda precisa ser explicada.
Leia a nota completa:
Os dados do Ibope de sábado (5) registram para o Jornal Nacional 19,33 pontos de média domiciliar na Grande São Paulo, com 32,48% de share e pico de 35,56% de participação. O resultado está em linha com o desempenho do programa aos sábados nos últimos dois meses.
Com a transmissão simultânea pelos sinais da TV Globo e da TVT (simulcast), os números preliminares, captados em tempo real, não devem ser usados para análise de programas com essa característica — a atribuição correta da audiência a cada sinal ocorre no processamento do overnight.
O Ibope reforça que apenas os dados oficiais devem ser utilizados para publicação.
Questões para o Ibope responder
Há algumas perguntas que precisam ser respondidas antes que esse episódio seja definitivamente encerrado. Por que um consolidado desse tipo foi disponibilizado na noite de um domingo, ainda mais em um feriado? Isso não é algo usual e, segundo o que se observa no mercado, nunca aconteceu dessa maneira com as concorrentes.
Também é necessário entender o próprio simulcast. A coluna aguarda esclarecimentos sobre a existência de um documento em que a Globo autoriza formalmente a transmissão do “Jornal Nacional” pela TVT, emissora em VHF ligada ao Sindicato dos Metalúrgicos do ABC. E, caso esse documento não exista, qual é o procedimento adotado pelo Ibope diante de uma situação como essa? Há algum tipo de punição prevista para a emissora? Ela poderia, por exemplo, ser retirada da medição?
Outra questão diz respeito ao critério utilizado para essa atribuição de audiência. Neste caso, a diferença provocada pelo simulcast chegou a algo próximo de 76% entre o número preliminar e o resultado posteriormente apresentado. Quando o SBT transmitiu a Copa do Mundo em conjunto com a NSports, por exemplo, a variação não passou dos 40%. É preciso saber por que os critérios são diferentes ou se há alguma explicação técnica para tamanha discrepância.
A manifestação do Ibope foi importante justamente porque esclareceu que os 10 pontos não representavam o resultado oficial do “JN”. Agora, as respostas para essas outras questões serão igualmente importantes para preservar a credibilidade do instituto. Se a medição é uma das principais referências do mercado, o processo precisa ser transparente, previsível e, acima de tudo, confiável.
Fique por dentro!
Para ficar por dentro de tudo sobre o universo dos famosos e do entretenimento siga @leodias no Instagram.
Agora também estamos no WhatsApp! Clique aqui e receba todas as notícias e conteúdos exclusivos em primeira mão.
Tags:Globo, Ibope
<!– Comentários –>
Conteúdo reproduzido originalmente em: Leo Dias por Flávio Ricco.