Programa Flávio Ricco – Toda terça-feira, às 19H
Uso de IA na televisão cresce, mas excesso pode comprometer a criatividade
Ferramenta avança rapidamente no meio, mas substituição do trabalho humano traz sérios riscos
*As informações contidas neste texto são de responsabilidade dos colunistas e não expressam necessariamente a opinião do portal LeoDias.
Em vídeo feito por IA, Luciano Huck foi ao espaço. Apresentador é sócio do Instituto Inteligência Artificial de Verdade (Reprodução Instagram)
A inteligência artificial chegou de vez à televisão, e 2026 vai sendo o ano em que esse movimento ganhou ainda mais força, principalmente com o avanço da IA generativa.
O crescimento na busca pela ferramenta, observa-se, já acontece para diferentes finalidades, da criação de peças e trilhas à produção de conteúdos. Quadros inteiros. Aí que bate o medo.
Em alguns casos, essa utilização é pontual. Parcimoniosa. Mas, em outros, começa a ganhar espaço de maneira muito ampla, com consequências que também são inevitáveis.
O problema, no fim das contas, não está em usar a tecnologia, mas, sim, em permitir que ela substitua quem pensa, cria e dá personalidade ao conteúdo.
Televisão que é televisão depende essencialmente de criatividade, do dedo e da participação humana. Ideias surgem de pessoas, de experiências, de referências, sentimentos e até de erros.
É essa combinação que produz algo original.
E, por mais avançada que seja a tecnologia, ainda é difícil imaginar uma ferramenta generativa reproduzindo aquilo que realmente faz diferença: a capacidade de criar algo que surpreenda, emocione e tenha alma.
Ano que vem
A direção do SBT tem atuado pontualmente e procurado atender às necessidades do agora, mas com as atenções voltadas para uma montagem de grade mais competitiva em 2027.
Fonte segura: mais de 35 projetos foram avaliados até agora.
(Crédito: Roberto Nemanis)
Uma coisa é certa
Sobre a dramaturgia, há o desejo de colocar no ar só novelas inéditas no ano que vem.
Já existem alguns títulos negociados e reservados.
Mercado
A executiva Monica Monteiro, que já cuidou dos canais pagos da Band e, ultimamente, estava na área comercial da CNBC, do Douglas Tavolaro, já iniciou o caminho de volta.
Não exatamente para o posto que ocupava anteriormente, mas para cuidar dos canais da Newco, com Paulo Saad.
Ibope – Rádio
Levantamento da audiência do rádio em São Paulo, de maio a julho, mostra Alpha, Antena 1 e Band FM nos três primeiros lugares.
Existem dezenas de outros na sequência, com Massa, Gospel e TMC nas três últimas posições. E outras tantas que nem aparecem na tabela.
(Reprodução / Instagram)
Novo comando
A sexta temporada de “Arcanjo Renegado” entrou em pré-produção, e a novidade é Isabella Gabaglia na direção-geral da série.
Integrante da equipe de direção desde sempre, ela se torna agora a primeira mulher a assumir a direção-geral de uma série brasileira de ação.
Olha a loucura
Ontem, aqui mesmo, se falou do patrocínio de uma novela turca no YouTube, o que nos leva a ver que a Record, com as suas, também não pode se queixar.
“Coração de Mãe”, em cartaz, tem patrocínio do Mercado Livre e outras 15 marcas envolvidas nos seus breaks.
A propósito
Ontem, dia lindo em Istambul, a correspondente internacional Patrícia Nielsen entrevistou Cansu Dere, protagonista de “A Iludida”, a próxima a entrar em cartaz na Record.
Exibição, em breve, no “Domingo Espetacular”.
(Divulgação)
Espanholização
Tem quem ainda não aceite que o futuro do futebol brasileiro, em pouco tempo, se resumirá a um “Real Madrid e Barcelona”, aqui representados por Flamengo e Palmeiras. Mas tudo nos leva a esta conclusão.
Os valores que esses clubes ganham entre patrocínios, televisão, premiações por colocações na tabela, venda de jogadores, camisas etc. são zilhões de vezes superiores aos demais.
Não tem como
O Corinthians, abaixo do Flamengo, é o que mais fatura com os direitos de mídia e TV, mas o Palmeiras, por aí no mesmo nível que o São Paulo, se supera em todos os outros itens.
É um círculo vicioso. Porque têm mais, Flamengo e Palmeiras sempre ganharão mais. Em todos os sentidos.
Prioridade
Ainda do campo esportivo, a Globo está se empenhando com todas as forças para voltar a transmitir os principais campeonatos regionais de futebol.
O Paulista, principalmente. Se ainda não foi, a Record, dona atualmente, será procurada para um acordo. É claro que, por aí, a conversa poderá se estender por trocas de outras competições. Copa do Brasil, por exemplo.
Dúvidas da Fazenda
Ainda não está totalmente descartada a participação do Lucas Selfie na “Cabine de Descompressão” ou em qualquer outra coisa na “Fazenda” da Record. Tem conversa.
Assim como pode ser possível também a participação de Dudu Camargo. O único problema dele é o jornal pela manhã.
(Divulgação)
Peço licença
Por todo carinho e respeito que tenho pelo Carlos Alberto de Nóbrega, não encontro sentido nenhum em toda essa confusão que também envolve a sua ex, Andréa Filomena, e a atual, Renata de Nóbrega.
Desgaste total. Daqueles que ninguém ganha nada com nada. Ao contrário, é só uma queimação de filme total. E eu não quero mesmo isso para o meu amigo.
Bate – Rebate
- Pelos playoffs da UEFA Champions League, o SBT vai transmitir Fenerbahçe x Lyon, terça que vem, 16h…
- … No dia 25, mesmo horário, será a vez de Bodø/Glimt x NEC Nijmegen. Na TV e no +SBT.
- “Reino Selvagem” chega ao Discovery e à HBO Max em 27 de agosto…
- … Filmada na Zâmbia ao longo de cinco anos, a série acompanha quatro predadoras em disputa por território, liderança e proteção das famílias.
- “Alucinação”, série inédita do Canal Brasil inspirada na trajetória de Belchior, estreia no próximo dia 29. Direção de Eduardo Albergaria.
- Jovem Pan acaba de conquistar o prêmio Top de Marketing 2026, promoção da ADVB, como destaque de comunicação.
- “Elis & Eu” estreia em 25 de agosto, revelando o lado maternal e pouco conhecido de Elis Regina pelo olhar do filho, João Marcello Bôscoli.
- “Zico, o Samurai de Quintino” será exibido a partir desta sexta, 22h30, no SporTV…
- … Será a primeira exibição do filme de João Wainer na televisão brasileira.
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Conteúdo reproduzido originalmente em: Leo Dias por Flávio Ricco.