A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou, na noite de quarta-feira (11/3), um termo de cooperação para a implementação do chamado Boulevard São João, projeto que vem sendo apelidado de “Times Square paulistana”. A proposta prevê a instalação de grandes telões de LED no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, no centro de São Paulo.
A aprovação ocorreu com oito votos favoráveis, todos de representantes de secretarias da prefeitura, enquanto os seis representantes da sociedade civil presentes votaram contra. A gestão do prefeito Ricardo Nunes apoia a iniciativa e, como o poder público ocupa metade das cadeiras da comissão, o resultado já era considerado esperado.
Veja as fotosAbrir em tela cheia Projeto da Times Square PaulistanaReprodução Projeto da Times Square PaulistanaReprodução Projeto da Times Square PaulistanaReprodução Ricardo Nunes, prefeito de São PauloReprodução: YouTube/CNN Brasil Ricardo Nunes, prefeito de São PauloReprodução: CNN Brasil
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O projeto foi apresentado pela A Fábrica de Bares, empresa responsável pelo Bar Brahma. A proposta prevê a instalação de telões de LED em três das quatro esquinas do famoso cruzamento, preservando a fachada do bar. No caso do Edifício Independência, onde funciona o estabelecimento, projeções seriam feitas em uma empena lateral.
Como a Lei Cidade Limpa não permite esse tipo de painel publicitário, a iniciativa precisou de autorização específica da comissão. A ideia é classificar os telões como “mídia arte”, voltada a conteúdos culturais e de utilidade pública, com participação de até dez marcas como patrocinadoras.
O projeto já havia sido aprovado também pelo Conpresp, responsável por avaliar possíveis impactos em edifícios tombados da região. Como contrapartida, a empresa promete restaurar a fachada da Igreja de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, a estátua da Mãe Preta e o Relógio de Nichile, além de instalar bancos ao longo da avenida São João. Segundo críticos da iniciativa, o investimento privado estimado para os telões é de cerca de R$ 39 milhões, enquanto as contrapartidas previstas somam aproximadamente R$ 2 milhões.