No início de dezembro, a marca francesa com sede em Milão, a Moncler, anunciou que será a patrocinadora oficial do Comitê Olímpico do Brasil nas Olimpíadas de Inverno de 2026, que irão ocorrer em fevereiro de 2026. A grife será responsável por vestir os atletas nas cerimônias de abertura e encerramento do evento. A Moncler também usou o atleta brasileiro- norueguês Lucas Pinheiro Braathen para o anúncio, que não só é embaixador da linha Moncler Grenoble, como também fará sua estreia pelo time Brasil durante o evento.
A Moncler é conhecida por suas peças de inverno de alta qualidade, estilo refinado e preço alto, estando no mercado desde 1952. A marca nasceu na cidade francesa de Monestier-de-Clermont, pelos empresários René Ramillon e André Vincent. A escolha do nome “Moncler” veio da junção das sílabas iniciais de Monestier-de-Clermont, uma pequena região localizada no sudeste da França, aos pés dos Alpes.
Além disso, a Moncler será a patrocinadora técnica da Confederação Brasileira de Desportos na Neve, sendo assim, ela fornecerá os trajes de competição e de treino à equipe brasileira de esqui alpino, que também será liderada por Lucas Braathen.
Cabe destacar que essa será a primeira vez em 60 anos que a Moncler aparece como patrocinadora nas olimpíadas de inverno. A última vez ocorreu em 1968, quando a marca vestiu a equipe francesa de esqui, em Grenoble, na França.
Relação Moncler e Brasil
Antes mesmo do anúncio, a Moncler já mostrava uma relação com o Brasil, visto que a marca já fazia parte do armário de treinos de Lucas Braathen. Inclusive, o atleta de slalom – um tipo de esqui alpino – já tornou-se embaixador da mesma em 2024, mais especificamente, da marca Moncler Grenoble, focada em peças especializadas para a prática de esportes de inverno.
Além de liderar o time brasileiro de esqui nas olimpíadas, Lucas Bratheen participou da criação das peças. Dessa forma, foi possível uma mistura entre a técnica, a herança brasileira e o estilo característico da Moncler, com a presença de símbolos característicos da bandeira brasileira.
Para o diretor geral do Comitê Olímpico do Brasil (COB), Emanuel Rêgo, é um orgulho para o time Brasil vestir Moncler nos eventos dos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026. De acordo com o diretor, a “parceria amplia a presença e o reconhecimento da marca do Comitê Olímpico do Brasil no cenário esportivo global”.
A estratégia da Moncler
Retornar às olimpíadas para representar o Brasil depois de seis décadas não é uma mera escolha, mas sim uma ação estratégica. Estar ao lado de um país que não tem o histórico de neve, e não é um grande destaque – pelo menos até o momento – em jogos de inverno é uma forma da marca dizer que está aberta à multiculturalidade e à diversidade, reinventando-se perante o cenário da moda atual.
Além disso, o fato de Milão sediar as olimpíadas é um grande trunfo para a Moncler, que já é tradicional na cidade. Assim, ela tem a chance de aumentar sua visibilidade a partir de ativações e propaganda, colocando-se cada vez mais como uma marca relevante globalmente.
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Peças divulgadas pela Moncler que serão usadas pelo time Brasil durante as Olimpíadas de Inverno de 2026
@moncler/Instagram/Reprodução 
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