Murilo Fraga está de volta ao SBT, quase um ano e meio após a sua última saída, desta vez para assumir também o Artístico, além da Programação.
O seu retorno foi negociado ao longo desses últimos dias, diretamente por Daniela Beyruti, e é um novo movimento que reforça a atual política de resgate de nomes históricos da casa.
Primeiro foi Alfonso Aurim, engenheiro, hoje braço direito da Daniela e Leon Abravanel, que assumiu a vice-presidência.
Trata-se, claramente, de uma aposta na experiência para reorganizar um setor considerado central neste momento de reformulação.
Esta será a terceira volta de Murilo, para, de novo, replanejar toda a grade e definir estratégias de exibição. Ele assume o posto já na próxima segunda-feira.
Internamente, a expectativa é de que ele reassuma o protagonismo na definição de grade e condução artística, com olhar voltado não apenas para os produtos da casa, mas também para o posicionamento diante da concorrência, que é uma de suas principais características.
Sua volta acontece em meio à necessidade de ajustes mais amplos e reposicionamento de conteúdo, em um cenário de audiência pressionada e mudanças no consumo de televisão.
A chegada de Murilo Fraga representa também a tentativa de devolver ao SBT uma linha de pensamento mais estruturada, com decisões baseadas em análise, planejamento e coerência de programação.