Na noite desta quarta-feira (22), a Globo enviou à coluna, em primeira mão, o balanço do “BBB26” em números.
Como esperado, foi um grande sucesso, ultrapassando a audiência da edição anterior.
A edição, vencida por Ana Paula Renault, trouxe números expressivos principalmente no digital, com a dominância do reality nas redes como Instagram e X (o antigo Twitter).
Números que comprovam, mais uma vez, que o formato ainda tem fôlego.
Leia o comunicado
O ‘Big Brother Brasil’ terminou sua 26ª edição nesta terça-feira (21), com a consagração de Ana Paula Renault como campeã. Chamada pelo público de “edição de colecionador”, a temporada encerra com dados históricos de consumo no streaming e nas redes sociais.
No Globoplay, a edição do reality se consolida como a de maior consumo do streaming. Em relação ao ‘BBB 25’, foi 74% mais consumido e teve um crescimento em 36% do alcance. O engajamento do público jovem é outro destaque, com crescimento de 144% na audiência de pessoas entre 18 e 24 anos no Globoplay em comparação à edição anterior.
A repercussão espontânea nas redes sociais (fora dos perfis oficiais @tvglobo e @bbb) do ‘BBB 26’ superou o volume das edições desde o ‘BBB 21’. Considerando X, Instagram, Facebook, Youtube e Bluesky, a temporada alcançou mais de 129 milhões de menções espontâneas. No Google Trends, o reality teve 7,4 milhões de buscas, volume 82% maior que no ‘BBB 25’. Quando o assunto são as curtidas e visualizações, o impacto é ainda maior. Apenas no X, foram 1,5 bilhão de curtidas em conteúdos sobre o programa, um recorde histórico.
O ‘BBB 26’ ampliou seu alcance ultrapassando 41 bilhões de visualizações nas redes de BBB, TV Globo, Globoplay, Multishow e gshow, registrando crescimento três vezes maior em relação ao ‘BBB25’ e duas vezes maior em relação ao ‘BBB 24’.
Durante a temporada, o gshow registrou aumento de 179% no número de usuários votantes nos paredões e alta de 66% no volume de votos comparado com o ‘BBB 25’. O paredão do dia 24 de março, com Jonas, Juliano e Gabriela, passou a ser o maior desde o início do sistema dividido entre escolha única e da torcida. Ao todo, foram registrados mais de 353 milhões de votos. O portal também cresceu em mais de 60% nas visualizações de páginas e mais de 40% no consumo de vídeos em relação à temporada do ano passado.
Números Expressivos também no linear
O alcance acumulado da temporada de TV Globo e Multishow foi de 132 milhões de pessoas. Na TV Globo, o ‘BBB 26’ encerrou com média geral de 17 pontos de audiência e 37% de participação, +6% acima da temporada passada no PNT. Houve ainda crescimento no público jovem: +12% entre 12 e 24 anos. No Multishow, a esticadinha ao vivo obteve liderança dentro da faixa horária no total de indivíduos entre canais pagos. O Big Show, comandado por Ana Clara e Ed Gama, entre canais pagos, liderou em audiência e alcance no total de indivíduos.
Sucesso também para os parceiros comerciais
Os resultados do ‘BBB 26’ evidenciam impacto direto no negócio das marcas parceiras, com ganhos que vão de percepção de marca a conversão. O Mercado Pago, em sua primeira participação no BBB, registrou crescimento de 24% em awareness entre os bancos digitais, além de recordes de cadastro de chave Pix impulsionados pelo uso de QR Codes nas ações e de captação de valores nos Cofrinhos. Mercado Livre cresceu 12 p.p. em preferência de marca em relação a 2025, liderou o awareness espontâneo desde a semana 1 e bateu recorde histórico de scans de QR Code na última Prova do Líder da marca. A Amstel também se destacou, com crescimento de 55% no faturamento (GMV) via parceiros como iFood e Mercado Livre, registrou avanço de 376% no faturamento de Amstel Ultra e aumento de 300% nas buscas nos canais de venda.
Electrolux apresentou aumento de 10% nas sessões do site, crescimento de 293% nas interações nas redes sociais e avanço de 46% na receita via canais orgânicos. Cif registrou crescimento de 31% em impressões e mais de 140% em engajamento digital, com 246% mais menções, pico de 75,2% de share de engagement, além de ter dobrado as vendas da linha Espuma Milagrosa. A TIM teve aumento de 60,9% nas visitas ao site, mais de 53% em buscas no Google e quase 140 mil scans de QR Code, com ofertas que superaram datas sazonais, impulsionando a base de clientes. Já McDonald’s alcançou 18% mais pessoas do que em 2025 em sua festa, com 75% de percepção positiva e mais de 296 mil scans de QR Code ao longo de todas as ações da temporada, 247% acima da média. FYS também apresentou forte evolução, com avanço de share de 0,60% para 1,71% e, ao excluir refrigerantes tipo cola, alta de 117% com share passando de 2,41% para 5,22%, além de registrar o maior pico de buscas pela marca no Google desde 2021, impactando mais de 16 milhões de pessoas.
Outras marcas também converteram visibilidade em resultado. O iFood cresceu 19% em pedidos e 22,7% em GMV nos primeiros 50 dias, com a festa da marca gerando aumento de 25% nos pedidos e 53% de novos clientes. A Nestlé alcançou 1,7 bilhão de impressões e crescimento de 532% no engajamento em relação a 2025. Seu produto de destaque, Nestlé Recheados, atingiu 72% de awareness espontâneo e dobrou o sell out no período. Já a CVC gerou 67 mil interações via QR Code em apenas três minutos da exposição, aumento de 377% nas buscas pela marca e crescimento de 38% nos atendimentos diários, alcançando o top 3 de vendas do site no ano. A MRV também apresentou desempenho relevante, com crescimento de 32% na geração de leads qualificados, aumento de 50% no crédito aprovado e alta de 160% no interesse pela marca em buscas no site.
A edição de 2026 também se destacou pelas campanhas com participantes eliminados, ampliando a percepção e a presença das marcas junto ao público. Desde o início da temporada, projetos liderados pela ViU, em parceria com agências e anunciantes, integraram os recém-eliminados a ativações alinhadas às dinâmicas do programa. A estratégia potencializou a presença das marcas nos momentos de maior repercussão do jogo, gerando conexão imediata, contextualizada e relevante com a audiência.
Exemplos dessa estratégia incluem a ação do McDonald’s com Chaiany, que ganhou um “almoço do anjo” fora da casa após viralizar seu entusiasmo pela marca durante o programa; a experiência de Samira com o Mercado Pago , que a levou a uma ativação temática inspirada no universo de Malhação no Parque Villa-Lobos; e a campanha de Geely com Maxiane e Brígido, que explorou de forma criativa os memes gerados em torno dos nomes dos participantes para impulsionar reconhecimento e proximidade com o público.