A Globo já prepara uma nova estratégia para impulsionar “Quem Ama Cuida” assim que terminar a Copa do Mundo, em 19 de julho. Nos bastidores, a emissora trata o movimento como uma espécie de “relançamento” da novela das nove, com uma campanha mais intensa de divulgação para recolocar a trama no radar do público.
O plano prevê um aumento no número de chamadas durante a programação, além de uma agenda mais robusta de participações do elenco em atrações da casa. A intenção é reforçar as principais histórias da novela e aproveitar o retorno da grade à normalidade para dar novo fôlego à produção.
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Internamente, a avaliação é de que “Quem Ama Cuida” acabou sendo prejudicada pelas constantes mudanças de horário provocadas pelas transmissões da Copa. Sem um horário fixo durante várias semanas, parte do público perdeu o hábito de acompanhar a trama diariamente.
Outro ponto observado pela emissora foi a repercussão nas redes sociais. Com o futebol dominando as conversas durante o Mundial, os acontecimentos da novela acabaram ficando em segundo plano, mesmo em momentos importantes da história. A percepção é de que o interesse do público ficou concentrado quase exclusivamente nos jogos e em tudo o que envolve a competição.
A expectativa da Globo é que, com o encerramento da Copa e a retomada da programação regular, “Quem Ama Cuida” volte a ganhar espaço tanto na televisão quanto no ambiente digital. A aposta é que a combinação entre estabilidade na faixa de exibição e uma divulgação mais agressiva ajude a ampliar novamente o alcance da novela e a impulsionar suas próximas fases.
