A Caixa Econômica Federal reuniu nesta quinta-feira (7/8), em Brasília, representantes das entidades esportivas patrocinadas pelo banco para reforçar a necessidade do estrito cumprimento das cláusulas dos contratos de patrocínio e apresentar novas diretrizes para o período eleitoral. Também nesta quinta, a instituição recebeu o relatório da Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt) com esclarecimentos sobre publicações feitas por ex-atletas vinculados ao programa Ídolos do Atletismo.
Participaram da reunião representantes da Liga de Basquete Feminino (LBF), Liga Nacional de Basquete (LNB), Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt), Confederação Brasileira de Ginástica (CBG), Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos (CBDA), Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) e Comitê Olímpico do Brasil (COB).
O serviço é atestado pela entrega de seis postagens mensais marcando as redes sociais e as hashtags da Caixa. A coluna mostrou que parte dessas publicações promovia agentes políticos ao mesmo tempo em que fazia referência ao patrocínio do banco, o que pode contrariar as normas que disciplinam a publicidade institucional custeada com recursos públicos, especialmente em período eleitoral.
Caixa pediu esclarecimentos à CBAt
Ao tomar conhecimento do caso, a Caixa cobrou esclarecimentos da CBAt. A entidade optou por não comentar a reportagem e, informalmente, afirmou que as publicações não integraram a prestação de contas apresentada pelos atletas, tratando-se de iniciativas que classificou como uma espécie de “bônus”, sem remuneração específica.
O contrato de patrocínio entre a Caixa e a CBAt permanece suspenso preventivamente desde a semana passada. A instituição analisará o relatório apresentado pela confederação antes de decidir se retomará ou não a execução do contrato. Até a conclusão dessa análise, a suspensão será mantida.
Durante a reunião desta quinta-feira, a Caixa também informou às entidades patrocinadas que conteúdos que associem o patrocínio do banco à promoção de agentes políticos ou governos deverão ser excluídos, reforçando a necessidade de observância da legislação eleitoral e das normas aplicáveis à comunicação institucional.
Conteúdo reproduzido originalmente em: Metropoles por Demétrio Vecchioli.
