Exclusivo Globo transforma Tilde em influenciadora de verdade e mira faturamento com “Quem Ama Cuida”
Personagem de Luana Martau ganhará perfil no Instagram em estratégia que já foi usada com Vivi Guedes e Maria de Fátima
Tilde vai deixar de ser influenciadora apenas na ficção. A personagem de Luana Martau em “Quem Ama Cuida” ganhará um perfil próprio no Instagram, numa ação conjunta entre a novela e a área de redes sociais da Globo. A estratégia pretende aproximar ainda mais o público da trama e, de quebra, criar uma nova possibilidade de faturamento comercial para a emissora.
Na história de Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Tilde trabalha na casa dos Brandão e sonha com a fama nas redes sociais. Ela aproveita justamente o acesso à intimidade dos milionários para produzir conteúdo e mostrar aos seguidores os bastidores da vida dos ricos.
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Agora, a Globo decidiu levar essa característica da personagem para fora da televisão. Com a criação de um Instagram real para Tilde, o público poderá acompanhar na rede social o conteúdo que a aspirante a influenciadora produz dentro da novela.
A iniciativa permite ainda uma integração maior entre o que acontece nos capítulos e o ambiente digital. Publicações feitas por Tilde na ficção poderão aparecer de verdade no Instagram, fazendo com que o telespectador tenha a sensação de acompanhar a personagem para além do horário de exibição da novela.
Não é a primeira vez que a Globo aposta nesse tipo de estratégia. Um dos casos de maior repercussão aconteceu em 2019, com Vivi Guedes (Paolla Oliveira), de “A Dona do Pedaço”. Influenciadora na história, a personagem ganhou o perfil @estiloviviguedes, lançado simultaneamente à sua estreia na novela. A conta publicava fotos, stories e conteúdos relacionados ao universo da personagem.
A experiência foi repetida em 2025 com Maria de Fátima (Bella Campos), no remake de “Vale Tudo”. A personagem também ganhou uma conta real, @fatimaaciolireal, e as publicações acompanhavam acontecimentos mostrados na televisão. O projeto terminou a novela com 838 mil seguidores, mostrando a força que uma personagem pode conquistar também fora da tela.
No caso de Tilde, existe ainda um componente comercial importante. Ao transformar a personagem em uma influenciadora de verdade, a Globo cria mais um espaço que pode ser explorado em ações publicitárias e projetos de conteúdo de marca. Produtos e anunciantes podem, por exemplo, ser inseridos no universo digital da personagem de maneira integrada à narrativa da novela.
A estratégia ajuda a Globo a estender a vida de “Quem Ama Cuida” para além da televisão. Em vez de o contato com Tilde terminar quando acaba o capítulo, a personagem continuará falando com o público nas redes sociais — justamente o território no qual ela sonha fazer sucesso dentro da história. E, dessa vez, os seguidores de Tilde não serão figurantes. Serão reais.
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Conteúdo reproduzido originalmente em: Leo Dias por Carla Bittencourt.
